Практический экспресс-курс
Для владельцев бизнеса, маркетологов и пиарщиков

Как внедрить эффективную систему оценки PR и доказать его влияние на успехи бизнеса

Оплатить курс
  • Быстро изучаете и сразу внедряете
  • Получаете концентрированный опыт лидеров
Михаил Умаров
Автор и ведущий курса
  • Управляющий директор агентства Comunica
  • Ex head of PR «Билайн»
  • Преподаватель и автор книг про PR

Бизнес с успехом использует PR для продвижения своих продуктов, привлечения новых клиентов и других стратегически важных задач

PR-специалисты проделывают огромную работу, но часто руководству сложно оценить эффективность их деятельности. Существует миф, что невозможно измерить влияние PR на бизнес. Но это давно устаревшее мнение. Измерять PR не только можно, но и обязательно нужно. Очень важно уметь доказывать влияние PR на бизнес-результаты, обосновывать затраты и необходимость масштабировать эту работу

С помощью нашего курса вы создадите эффективную коммуникационную стратегию, научитесь измерять PR-деятельность и начнёте ставить задачи, опираясь на анализ показателей

Научитесь правильно выстраивать PR-функцию и создавать работающую коммуникационную стратегию
Вы сформулируете коммуникационные цели для решения бизнес-задач. Мы разберём стратегии и подробно остановимся на каждом этапе PR-планирования
Создадите систему KPI, подходящую именно вашей компании
Вы научитесь замерять коммуникационные цели на всех этапах, от знания к лояльности. Узнаете, какие метрики брать за основу, чтобы оценить эффективность PR в решении поставленных задач. Всего мы разберём больше 50 KPI
Представите результаты PR-активности в виде понятной презентации
Начальство легко оценит ваши старания, т.к. все метрики будут сведены к набору убедительных показателей, по которым чётко видно динамику изменений

Учитесь у ведущего эксперта по стратегическим коммуникациям и репутационному менеджменту

Михаил Умаров
  • Управляющий директор коммуникационного агентства Comunica. Клиенты — Яндекс, Леруа Мерлен, Nissan, Ростелеком, Nike и другие
  • 10 лет возглавлял PR-департамент компании «ВымпелКом» ( Билайн)
  • Возглавлял комитет по информационной политике и СМИ в Ассоциации менеджеров России
  • Почётный член РАСО
  • Преподаватель и ведущий мастер-классов в области коммуникаций (PR) в МГУ, ВШЭ, РГГУ, ВШМРБ, Лондонской школе PR и других ВУЗах

Наш курс является универсальным шаблоном, который поможет любому бизнесу системно работать с PR, независимо от размера и отрасли

Грамотно используя инструменты PR, вы решите многие стратегические задачи
Владельцам бизнеса
  • Настройте прозрачную PR-функцию в своей компании
  • Ставьте чёткие задачи перед внешними коммуникациями
  • Оценивайте отдачу от вложений в PR
Компаниям-новичкам
  • Постройте работающую PR-функцию сразу без ошибок
  • Наймите грамотного специалиста и поставьте ему правильные цели
  • Научитесь оценивать его вклад в бизнес-результаты
Пиарщикам
  • Выведите свою работу на более системный и структурированный уровень
  • Постройте модель, связывающую вашу работу и результаты компании
  • Докажите руководству свой вклад в успехи компании в цифрах
Средним и малым компаниям
  • Начните системно работать с коммуникациями
  • Сформируйте чёткую стратегию и цели
  • Внедрите нашу систему метрик и отслеживайте работу PR в решении практических задач для бизнеса
Маркетологам
  • Создайте управляемый канал привлечения, прогрева и удержания аудитории
  • Внедрите индивидуальную, удобную и показательную систему KPI
  • Влияйте на нужные аудитории эффективнее и дешевле
Крупным компаниям
  • Повысьте компетенции специалистов
  • Проведите аудит используемых метрик
  • Увеличьте эффективность функционирования PR-подразделения
Получите пошаговый план, от целей и коммуникационной стратегии до измерения эффективности PR, на практическом экспресс-курсе

«Как внедрить эффективную систему оценки PR и доказать его влияние на успехи бизнеса»

01. Как PR влияет на бизнес
  • В первом уроке мы рассмотрим 5 кейсов, в которых PR сыграл решающую роль
  • Разберём 6 распространённых бизнес-задач, для достижения которых совершенно необходимо использовать инструменты PR
02. Стратегия и этапы PR-планирования
  • Мы пройдём по 9-ти этапам планирования и подробно остановимся на каждом
  • Разберём 5 коммуникационных целей
  • Опишем, какие изменения в мышлении клиентов должны происходить после контакта с вашей информацией на каждом этапе
03. Аналитика, аудитории и ключевые сообщения
  • Вы изучите основные показатели аналитики, которые помогут определить точки А и Б при работе с коммуникацией
  • Узнаете современные методики сегментирования аудитории
  • Поймёте сколько аудиторий нужно выделять и как вам поможет описание «бренд-чемпиона»
  • Научитесь правильно составлять ключевое сообщение для каждой аудитории
04. Каналы коммуникации и тактика работы с каналами
  • Вы научитесь сегментировать информационные каналы и проводить отбор для решения своих коммуникационных задач
  • Узнаете: что такое «ситуационная встройка», почему этот метод сегодня эффективнее планового и как его внедрить в свой PR-арсенал
  • Получите пример укрупнённого годового плана
05. KPI как система
  • Вы изучите систему целеполагания в PR
  • Разберём 4 самых используемых методики оценки PR-активности
  • Узнаете: как в них разобраться, особенности, преимущества
  • Поймёте, какую методику выбрать именно для ваших задач
06. Что думают пиарщики и их руководители
  • Разберём 19 метрик, которые используют PR-специалисты
  • Разберём, какие метрики хотят видеть в отчётах генеральные директора
  • Увидите результаты опроса директоров и специалистов
  • Научитесь выстраивать диалог двух сторон для объективной оценки вклада PR в решение бизнес-задач
07. Подходы к построению системы KPI в России
  • Разберём 3 подхода к оценке эффективности, которые используют российские компании
  • Вы узнаете, какие задачи ставятся перед коммуникациями и как оцениваются результаты в каждом из подходов
08. Система KPI на основе Customer Jorney
  • Вы узнаете, какие PR-активности необходимо использовать для каждой цели коммуникации
  • Какие метрики используются для оценки при внедрении KPI на основе модели Customer Jorney и какие выбрать именно вашей компании
  • 3 основных необходимых условия для внедрения этой системы
09. Система KPI на примере бренда
  • Разберём кейс конкретной компании
  • Вы узнаете, какие бизнес-задачи ставились и какие 2 главные коммуникационные цели были выбраны на тот период
  • Приведём подробный разбор принятых компанией метрик
  • Узнаете как должен выглядеть dashboard с результатами для руководства
Тариф Продвинутый
10. Аналитика для построения системы KPI
  • Вы узнаете: какие виды аналитики существуют и как правильно их использовать
  • Научитесь анализировать: откуда клиенты про вас узнают и насколько релевантны ваши сообщения интересам клиентов
  • Изучим профиль релевантности бренда
  • Узнаете: зачем и как исследовать лидеров мнений
Тариф Продвинутый
11. Дополнительные KPI для специальных задач
  • Разберём 8 дополнительных KPI, которые также используются в разных ситуациях бизнеса и специальных проектах
  • Научитесь оценивать прямое влияние PR-активности на показатели бизнеса (объём продаж, долю рынка, прибыль и др.)
Тариф Продвинутый
12. Смежные метрики из SMM, рекламы и digital
  • Вы узнаете, какие метрики из смежных областей маркетинга можно применять в PR
  • Как их встроить в вашу систему и связать с PR-работой в конкретной коммуникационной задаче
Тариф Продвинутый
По окончании курса вы получите именной сертификат
Скорость обучения зависит только от вас. Кто-то проходит курс за 1-2 дня интенсивной работы, кому-то требуется больше времени. Вы обучаетесь в комфортном для вас темпе в любое время суток

Выберите свой тариф

Базовый
Вы пройдёте весь путь от целеполагания до отчётного dashboard. Построите работающую PR-стратегию и внедрите индивидуальную систему метрик KPI для оценки эффективности коммуникаций
  • 8 видеоуроков
  • Именной сертификат
  • Доступ к курсу — на 1 год
  • Вы можете перейти на продвинутый тариф в ходе обучения
6 300 ₽ 4 990 ₽
Продвинутый
В 4-х дополнительных уроках вы получите расширенную информацию о том, какую аналитику использовать, какие метрики из смежных областей маркетинга можно включать в свою систему, какие метрики использовать в спецпроектах.
  • 12 видеоуроков
  • Именной сертификат
  • Доступ к курсу — на 1 год
9 600 ₽ 7 990 ₽
Хотите выставить счёт на юрлицо? Напишите нам на academy@pressfeed.ru
С помощью нашего курса вы получите «дорожную карту» для создания прозрачной PR-функции в своей компании, сможете отслеживать влияние коммуникаций на бизнес. Это поможет организовать работу эффективней, а значит, тратить меньше денег для достижения результата
Формируйте правильные коммуникационные цели и задачи
Постройте эффективную коммуникационную стратегию
Создавайте PR-кампании, попадающие точно в нужные целевые
аудитории
Внедряйте самые современные методы оценки эффективности PR
Увеличивайте бюджеты PR-проектов, основываясь на аналитике, а не на ощущениях
Получайте рост показателей компании за счёт грамотного использования инструментов PR
Подождите!
Бесплатно получите наш мини-курс для предпринимателей, маркетологов и пиарщиков
«12 правил, без которых не наладить работу со СМИ»
Мини-курс придёт на почту в течение нескольких минут
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных